巴西的創意產業正經歷著蓬勃發展，同時也面臨著挑戰：它不斷發展壯大，多元化程度不斷提高，在GDP中的佔比也日益增長，同時，它作為促進包容和就業的引擎，其社會作用也在不斷增強。在全球創意產業已成為關鍵經濟要素的背景下，巴西兼具… 公共政策、人才與全球本土化 加速轉型，在國際舞台攀升。
這個生態系統以知識型活動為支柱——設計、時尚、視聽製作、音樂、廣告、建築、教育、新技術等等——並透過版權、商標和專利創造價值。根據收集到的數據，創意經濟已經代表了 佔巴西GDP的3,59% 2023年，該產業創造了超過1,26萬個正式就業機會；其他來源顯示，該產業對GDP的貢獻率為2,91%，每年超過43.000億美元。這些來源的數據採用了不同的方法和衡量週期，綜合起來， 它們指向上升趨勢.
創意經濟包含哪些內容？它為什麼重要？
創意經濟是指一系列以知識資本、創新以及創造象徵性和文化價值為基礎的經濟活動。它包括（但不限於）： 設計、建築、廣告、新媒體、視覺藝術、電影、珠寶、音樂和博物館建構一個具有強大創造就業、吸引出口和培育品牌能力的生產體系。
從全球範圍來看，數據顯示其影響約為 佔全球GDP的3,1%和就業的6,2%創意和文化產業僱用了約50萬人，其中大部分是15至29歲的年輕人。此外，根據國際估計，到2024年，該產業的成長速度將是傳統產業的兩倍，創意產品的市值將達到約 2,9萬億美元到 2033 年，其規模有可能超過 4,3 兆美元。
聯合國貿易與發展會議（貿發會議）的數據顯示，在對外貿易中，創意產品約佔… 占出口總額的3% 創意服務佔總服務量的 21%，這清楚地表明，創造力是貫穿多個價值鏈的競爭力的載體。
日常經濟生活中存在的創意領域非常多樣化，涵蓋傳統和數位活動，促進了文化、技術和高附加價值服務的交融。這種融合，正日益增強，並催生出… 生產性轉型與社會發展.
- Diseño y moda
- 廣告、行銷與媒體
- 視聽、電影和音樂
- 建築、藝術和遺產
- 創意科技與新媒體
巴西：最新數據及在GDP中的佔比
最新的行業概覽估算表明，創意產業代表了 佔巴西GDP的3,59%2023年，創意產業創造了393,3億雷亞爾的收入，僱用了超過1,26萬名專業人士，就業成長率為6,1%（幾乎是全國平均水平3,6%的兩倍）。其他資料顯示，創意產業已經為…做出了貢獻。 佔GDP的2,91% 每年超過43.000億美元，這些數字可能會因為不同的計算方法而有所不同，但都指向同一個結論： 該行業的整合.
從地理來看，聖保羅（創意產業對GDP的貢獻率為5,3%）、裡約熱內盧（5,2%）、聯邦區（4,9%）和聖卡塔琳娜（4,2%）的區域經濟表現突出，均高於全國平均水準。東南部地區集中了… 61,1%的創意工作遠高於其在正規就業總數中所佔的 48,2%，證實了其城市和生產集群的創造力強度。
長期進展也值得關注：自 2004 年以來，該產業總產量幾乎為零 佔GDP的2,09%其規模和多樣性均有所成長。這種活力得益於具體的公共政策、更緊密的機構協調以及全境對文化和技術服務日益增長的需求。
報告也指出，相當一部分創意專業人士從事的工作並非以「創意」為核心：超過 一百萬人 它在製造業、食品業、紡織業或金屬加工業中發揮著創造性的作用，凸顯了設計、傳播和數位內容在各個領域的交叉性。 產業競爭力.
能夠產生影響的公共政策、計畫和機構
巴西已經建立起一套隨著時間推移而日益成熟的支持機制。例如，一些項目… 魯阿內法 y 文化萬歲 它們提供激勵措施、資金和領土範圍；此外，還有打擊海盜的舉措，以及建立… 國家文化基金 並投資於教育和小城鎮的發展機會，因為文化有助於社會凝聚力和地方發展。
最近，來自巴西和西班牙的多位官員參加了在伊比利亞美洲國家組織（OEI）總部舉行的一場辯論： 馬裡亞諾·哈博內羅 （OEI） 豪爾赫·維亞納 （頂點）， 奧蘭多·萊特 （巴西駐西班牙大使館） 馬爾西奧·塔瓦雷斯 （巴西文化部副部長）以及 拉斐爾·卡盧 （OEI） 聖地牙哥·佩隆 （AECID） 何塞·安德烈斯·托雷斯·莫拉 （西班牙文化行動） 尤達爾德·埃斯普盧加·卡薩德蒙特 （西班牙文化部）。各方一致認為有必要… 邊緣文化基礎設施包容性教育和對版權及智慧財產權的強力保護。
事實上，會議強調，智慧財產權保護不足削弱了許多措施的可持續性，因此亟需加強創作者的價值鏈。副部長馬爾西奧·塔瓦雷斯強調，巴西已取得… 創紀錄的公共資金 2023年電影和劇集的優先目標之一是： 電影院數量翻倍 在巴西國家石油公司的支持下，透過 Territórios da Cultura 等計畫。
國際層面也得到了討論：豪爾赫·維亞納認為，多邊體係正處於衰落階段，但這為開展智慧合作創造了機會。尤達爾德·埃斯普盧加則認為，文化應該具有… 永續發展目標 他特別宣布將在西班牙設立一個獨立的智慧財產局，並成立 Mondiacult 工作委員會，將於 2025 年主辦該賽事。
重點領域：消費品、媒體、文化與技術
巴西創意產業的格局圖將該產業劃分為四大領域，下設 13 個細分領域： 消費、媒體、文化與科技這些領域涵蓋了從設計和時尚到廣告和視聽製作，以及音樂和創意密集型技術服務等各個方面。
大多數受過正規訓練的專業人士專注於 消費主義與科技兩者合計佔創意就業的85%以上。然而，該領域 文化 它是去年相對成長幅度最大的產業（10,4%），這反映了文化項目、節慶和視聽製作的蓬勃發展，而這些又反過來促進了旅遊或交通等價值鏈的發展。
值得強調的一個貫穿各行業的方面是對其他行業的「正面影響」。製造業的產品設計、食品業的數位化傳播以及紡織品的品牌推廣都體現了這一點。 創造能力 它們能增強差異化，改善顧客體驗，並增強出口競爭力。
學科融合也加速了中小企業的創新。從更敏捷的原型設計流程到具有本土特色的全球品牌策略，創造力已成為一項策略要素，並產生外溢效應。 就業、收入和國家聲譽.
巴西在金磚國家+生態系統中的地位：背景、比較和經驗教訓
金磚國家和金磚+框架內的合作為內容交流、聯合製作和共享技術平台開闢了沃土。一些分析認為，全球創意經濟可望達到… 2030年佔全球GDP的10%這為該集團提供了一個機會，使其能夠建立一個相互關聯的創意產品和服務市場。
在中國，自2001年以來，公共政策一直透過稅收優惠、補貼和培訓中心等方式促進創意經濟的發展。創意經濟對中國GDP的貢獻約為[百分比缺失]。 4,56％隨著創意出口接近 220.000萬元中國正從「中國製造」轉型為「中國知識生產」，將傳統與創新結合。
俄羅斯方面則渴望將創意經濟帶入… 佔GDP的6%目前，這一比例為4%，相當於約7,5兆盧布（約92.150億美元）。其方法增強了… 小鎮和農村地區在全球市場中，本土特色成為優勢。分析師將本土品牌的崛起、創意產業的復興以及電腦科技的進步比喻為「新石油」。
在阿拉伯聯合大公國，一個“文化簽證一項為期十年的藝術家、音樂家和策展人扶持計劃，以及22個專注於創意產業的自由貿易區，已將該國轉變為中東的文化中心。它是發展中國家創意產品出口量最大的國家。 9.100萬元其創意經濟已佔GDP的2,9%，目標是到2031年達到5%。
印度是電影、動畫和視覺特效的中心。該國在全球動畫和視覺特效市場的份額可能會增加。 10% 至 25% 到2030年，預計將創造75.000至125.000個就業機會。此外，電影業的每一個就業崗位，平均而言， 3,7 個額外工作崗位 在相關領域。該國創意產品出口額約13.800億美元，創意經濟對GDP的貢獻率為1,5%，仍有龐大的提升空間。
對巴西而言，與金磚國家的交流帶來了有益的經驗：更多更好的激勵措施、樞紐的銜接、專業培訓以及 經銷平台 聯合倡議。甚至有人提出要創造一個合作串流服務平台，以期塑造一個更多元化和更平衡的全球文化格局。
全球本土化：放眼全球，立足本地
傾向 全球化與同質化的全球化不同，巴西在促進文化交流的同時，也保留了地理特色與傳統。因此，在主流產品薰陶下成長的觀眾如今渴望了解本土故事，而巴西創作者也找到了創作具有獨特起源和國際吸引力的內容的沃土。
這種邏輯體現在諸如以下文化合作倡議中： 金磚國家戲劇學校國際節它是該聯盟內各戲劇院校間首個創新跨文化交流平台。此外，串流媒體的興起迅速改變了視聽媒體格局，為巴西內容的展示提供了更多機會。
專家喜歡 吉列爾莫·羅卡福特·佩雷斯 y 馬塞洛·巴博薩·杜阿爾特 他們一致認為，全球本土化並不排斥交流，反而會豐富交流。對巴西而言，這種動態意味著更多的合作生產、創意服務出口和吸引投資的機會，從而產生正面影響。 技能就業和文化多樣性.
勞動市場、培訓和人力資本
人才是創意經濟的核心。現有證據表明，巴西擁有數量可觀的專業人才。 消費主義與科技同時，文化產業正在加速發展。此外，超過一百萬的創意專業人士正在為非創意產業創造價值，這表明該領域仍需進一步發展。 數位技能、版權管理和智慧財產權.
培訓政策和職業發展激勵措施是維持成長動能的關鍵。中國在培訓中心的經驗以及印度對視覺特效的重視，為巴西提供了可以藉鏡的路線圖，重點在於： 技術能力、專案管理、獲利和出口.
從地域角度來看，俄羅斯對中小城市的重視與巴西的擴張策略一致。 文化基礎設施 並擴大觀眾群體。將電影院數量增加一倍的計劃是一項切實可行的舉措，同時，還需要加強院線放映、電影節和發行網絡。
巴西的戰略機遇
多種因素可以加速起飛：鞏固 頂尖 作為創意出口的推動者；透過 Lei Rouanet 和 Cultura Viva 擴大融資管道；以及金磚國家在聯合製作、培訓等方面的合作 數字平台 共享。
全球對視聽內容、電玩遊戲、體驗設計和先進創意服務的需求，為巴西企業提供了一個極具吸引力的機會窗口。同時，透過融入本地特色和ESG標準，重新定位品牌，可以讓巴西產品和服務在成熟市場和新興市場中脫穎而出，從而提升巴西的競爭力。 服務平衡.
該行業的跨領域影響力——在製造業、食品業、紡織業和金屬加工業中已顯而易見——鼓勵將創造力融入生產鏈的增值策略中。這意味著，除其他事項外，還要加強… 設計、品牌、使用者體驗和內容 作為工業4.0轉型的基石。
待解決的挑戰：智慧財產權、基礎建設與治理
為了鞏固這一規模上的飛躍，巴西必須完善其對…的保護。 版權和智慧財產權近年來，各利益相關者普遍認為這是主要障礙。此外，還需要加強公共部門、私部門和民間社會等多方利害關係人之間的協調，以便更好地制定激勵措施並避免重複勞動。
赤字 電影院 而周邊地區文化設施的發展需要持續的投資和有效的管理，以確保經濟的可持續性。展覽巡迴展的拓展和混合融資模式的引入，能夠對旅遊業、酒店業和交通運輸業產生乘數效應，國際經驗表明，這些效應的比率為： 間接工作 非常重要。
最後，建立穩定的監管框架並將文化納入發展議程——包括提出具體的永續發展目標——將使創新、教育和包容性政策與該領域的真正潛力相契合，從而加強其對永續發展的貢獻。 社會凝聚力與競爭力 來自巴西。
活動、參考資料和支持生態系統
在世界經濟論壇上，來自巴西和西班牙的官員和專家參與了辯論，辯論強調了將文化作為2030年議程的貫穿性主題並更好地利用文化資源的緊迫性。 多邊空間 合作方面，會議也重點提及了即將於2025年在西班牙舉辦的Mondiacult世界文化節以及獨立智慧財產權局的成立。
參考文獻和輔助資料包括關於創意產業的報告和可下載資源，以及公共文件中使用的各種照片版權資訊。這些材料包括但不限於： Pict Rider、Ekaterina Chizhevskaya、Dilok Klaisataporn、Igor Kutyaev、Britus、dabldy e iStock以及為使其可見性做出貢獻的巴西研究和編輯團隊。 數據、故事和檔案 文化生態系。
從整體來看，巴西創意產業已經從一個充滿潛力的產業發展成為生產體系中不可或缺的一部分：它為以下方面做出了貢獻： 佔GDP的2,91%和3,59%。 消息人士透露，該國正規就業成長高於全國平均水平，並表現出… 集群 巴西在東南部實力雄厚，並正持續向內陸拓展版圖。憑藉“魯阿內特法案”（Lei Rouanet）和“文化活力”（Cultura Viva）等項目、電影放映業的蓬勃發展、更加完善的知識產權保護政策以及與金磚國家在內容和技術領域的合作，巴西擁有巨大的發展機遇，可以倍增創意出口、吸引投資，並在全球化的經濟環境中強化其文化認同。 全球本土化、數位化與多角化.